Suchmaschinen Marketing SEM
Ziel des Suchmaschinen Marketings (Search Engine Marketing = SEM) ist die Verbesserung der Sichtbarkeit innerhalb der Ergebnislisten der Suchmaschinen. Suchmaschinen Marketing umfasst alle Maßnahmen auf Suchmaschinen zur Gewinnung von Besuchern einer Webpräsenz. Neben der direkten Bewerbung von Produkten gewinnt das Suchmaschinenmarketing auch in der Öffentlichkeitsarbeit und im Branding zunehmend an Bedeutung. Suchmaschinen Marketing besteht aus Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization = SEO) und Suchmaschinen Werbung (Search Engine Advertising SEA).
Suchmaschinenoptimierung SEO
Suchmaschinenoptimierung umfasst die Maßnahmen, die dazu führen, dass eine Webseite auf einem der vordersten Plätze bei den Suchmaschinenergebnissen erscheint. Optimiert werden die "organischen Suchergebnisseiten" (Organic Listing). Der Bereich der organischen Suchresultate entsteht, indem Bots (auch Spider oder Crawler genannt) das Internet durchsuchen und kostenlos die Inhalte von Websites erfassen und indexieren.
Suchmaschinen Werbung SEA
Es gibt aber auch die Möglichkeit der bezahlten Keyword Werbung in den großen Suchmaschinen wie Google, Yahoo und MSN Live. In diesem Fall spricht man von bezahltem Listing (Paid Listing). Für bestimmte Suchbegriffe wird eine Position auf der ersten Seite der Suchmaschinenergebnisseite gekauft. Wegen dem hohen Bekanntheitsgrad und der Wichtigkeit von Google im deutschsprachigen Raum bekamen die bezahlten Werbekampagnen bei Google - genannt "AdWords" - am meisten Gewicht.
Organic Listing vs. Paid Listing
| Organic Listing | Paid Listing | |
|---|---|---|
| Vorgehen: | Website optimieren, anmelden | Buchung, Anzeige, Optimierung |
| Kosten: | Einmalig (resp. Pflege) | Laufend pro Click oder View |
| Kontrolle: | Web-Statistik | Anbieter-Statistik |
Klickverhalten organische vs. bezahlte Suche
Die Klickrate der organischen Suche steigt, gemäss Studien von Google, wenn zusätzlich zum Organic Listing auch AdWords (Paid Listing) gebucht wurden.
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Begriffserklärung
SEM Search Engine Marketing (Suchmaschinen Marketing)
SEO = Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung)
SEA = Search Engine Advertising (Suchmaschinen Werbung)